大眾點(diǎn)評(píng)的商業(yè)模式分析

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，以o2o的模式為主。

大眾點(diǎn)評(píng)的盈利模式是什么

1、傭金收入

借鑒攜程的模式，推出積分卡業(yè)務(wù)。會(huì)員憑積分卡到餐館用餐時(shí)可享優(yōu)惠并獲積分，積分可折算現(xiàn)金、禮品或折扣。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)憑借其渠道平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)向餐館收取傭金，以積分形式返還給會(huì)員一部分后，剩下的就是網(wǎng)站收入。

2、出版

把網(wǎng)友評(píng)論結(jié)集出版為《餐館指南》，目前分為北京、上海、杭州、南京四個(gè)版本，每本售價(jià)為19.8元。每本盈利5元，光上海發(fā)行量就達(dá)到10萬(wàn)本。

3、無(wú)線增值

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在智能手機(jī)風(fēng)潮之下果斷開(kāi)發(fā)各類手機(jī)客戶端，并與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、空中網(wǎng)、諾基亞、掌上通等合作，推出基于短信(SMS)、WAP等無(wú)線技術(shù)平臺(tái)的信息服務(wù)，為中國(guó)近5億手機(jī)用戶提供隨時(shí)、隨地、隨身的餐館等商戶資訊。

4、廣告

①餐館搜索引擎的廣告收入：采取了跟普通搜索引蔡類似的競(jìng)價(jià)廣告模式，按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，不過(guò)因?yàn)槠錁O強(qiáng)的針對(duì)性，所以價(jià)格較高，每次最低點(diǎn)擊價(jià)格為人民幣1元。

②網(wǎng)站廣告收入：現(xiàn)在推出的有網(wǎng)站橫幅廣告、如Google般的右側(cè)鏈接廣告、“新店開(kāi)張”專欄文字鏈接廣告和電子刊物廣告鏈接四種。不過(guò)考慮到其干擾性，暫規(guī)定每網(wǎng)頁(yè)只一個(gè)大橫幅，主要投放在搜索結(jié)果頁(yè)面、查看點(diǎn)擊頁(yè)面和上海站等分站頁(yè)面。右側(cè)鏈接廣告主要投放在搜索結(jié)果頁(yè)面和餐館介紹頁(yè)面上?！靶碌觊_(kāi)張”專欄文字鏈接廣告主要針對(duì)最近六個(gè)月內(nèi)開(kāi)張的有規(guī)模的或有特色的餐廳，放置在各城市分站首頁(yè)的“新店開(kāi)張”專欄。電子刊物廣告鏈接投放在網(wǎng)站發(fā)給注冊(cè)會(huì)員的會(huì)刊上。

5、其他

點(diǎn)評(píng)模式可以縱向擴(kuò)張到其他領(lǐng)域，“購(gòu)物”“休閑娛樂(lè)”“生活服務(wù)”等各個(gè)板塊。另外，加入更多提高黏性的內(nèi)容和功能，比如，部落里會(huì)增加獎(jiǎng)勵(lì)、積分、部落之星，也會(huì)組織更多的線下活動(dòng)，形成一個(gè)好的社區(qū)氛圍。

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