贊助，是指企業(yè)為了獲得宣傳效果而向某些活動體育、藝術(shù)、社會團(tuán)體提供資金支持的一種行為。體育贊助，是指企業(yè)為體育賽事或運(yùn)動隊(duì)提供經(jīng)費(fèi)、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運(yùn)動隊(duì)以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利（如冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等）或?yàn)橘澲踢M(jìn)行商業(yè)宣傳（如廣告）作為回報(bào)。 贊助的實(shí)質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作，因此一項(xiàng)成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。