贊助，是指企業(yè)為了獲得宣傳效果而向某些活動體育、藝術(shù)、社會團體提供資金支持的一種行為。體育贊助，是指企業(yè)為體育賽事或運動隊提供經(jīng)費、實物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運動隊以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利（如冠名權(quán)、標志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等）或為贊助商進行商業(yè)宣傳（如廣告）作為回報。 贊助的實質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作，因此一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置的深層次合作。