一、可口可樂(lè)的由來(lái)和歷史

1885年，美國(guó)佐治亞州的約翰·彭伯頓，發(fā)明了深色的糖漿稱為彭伯頓法國(guó)酒可樂(lè)（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府發(fā)出禁酒令，因此彭伯頓發(fā)明無(wú)酒精的Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日他想發(fā)明一種飲料，一種讓很多需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發(fā)現(xiàn)它具有提神、鎮(zhèn)靜的作用以及減輕頭痛的作用，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，不過(guò)在倒第二杯時(shí)，助手一不小心加入了蘇打水（蘇打水中的二氧化碳 水）這回味道更好了，合伙人羅賓遜（FrankM.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實(shí)，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然后在兩個(gè)詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕生了，第一份可口可樂(lè)售價(jià)為五美分。

二、可口可樂(lè)的發(fā)展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經(jīng)營(yíng)

可口可樂(lè)誕生于1886年，誕生伊始主要在亞特蘭大的藥店冷飲柜中銷(xiāo)售，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有“可口可樂(lè)”這一品牌。直到1892年，可口可樂(lè)公司正式創(chuàng)立并進(jìn)入了銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)的時(shí)期。1899年，公司開(kāi)始與獨(dú)立裝瓶商簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同，這一模式使得可口可樂(lè)的產(chǎn)品迅速在全國(guó)推廣。

2、快速發(fā)展階段：從本土龍頭到全球化企業(yè)

特許經(jīng)營(yíng)模式使得可口可樂(lè)能夠在全國(guó)范圍內(nèi)快速擴(kuò)張并大規(guī)模以瓶裝形式銷(xiāo)售產(chǎn)品，可口可樂(lè)經(jīng)典的“弧形瓶”誕生于這一時(shí)期并且成為了至今仍沿用的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。1900年到1920年，可口可樂(lè)的銷(xiāo)量增加近50倍，收入也擴(kuò)張超30倍，到1940年，可口可樂(lè)在美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的份額已超50%，成為名副其實(shí)的本土碳酸飲料龍頭。

可口可樂(lè)的步伐并沒(méi)有停在美國(guó)本土，早在1920年，其通過(guò)與國(guó)外市場(chǎng)裝瓶商合作打入多個(gè)國(guó)外市場(chǎng)，而后在二戰(zhàn)期間成為美軍后勤保障企業(yè)，政府的支持幫助其進(jìn)一步加快全球化步伐，逐步成長(zhǎng)為全球性企業(yè)。

3、產(chǎn)品多元階段：從可樂(lè)到不止可樂(lè)

可口可樂(lè)的誕生拉開(kāi)了碳酸飲料的大門(mén)，美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出極具競(jìng)爭(zhēng)力的新秀，其中百事可樂(lè)是可口可樂(lè)最著名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。進(jìn)入20世紀(jì)50年代，百事可樂(lè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅日益擴(kuò)大，百事可樂(lè)通過(guò)性價(jià)比宣傳、定位年輕消費(fèi)者等方式快速崛起，搶占了可口可樂(lè)一部分市場(chǎng)份額。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，可口可樂(lè)開(kāi)始推出多樣化的產(chǎn)品，雪碧、芬達(dá)相繼被推出，多元化產(chǎn)品策略的推進(jìn)進(jìn)一步帶動(dòng)了可口可樂(lè)在50-80年代收入的擴(kuò)張。此后公司通過(guò)極具創(chuàng)新性和標(biāo)志性的品牌營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品延伸進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。

4、全面擴(kuò)張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進(jìn)入21世紀(jì)，全球碳酸飲料市場(chǎng)已趨近飽和，新興市場(chǎng)如中國(guó)、越南及印度等市場(chǎng)也已逐漸被開(kāi)拓占領(lǐng)。2014年可口可樂(lè)收購(gòu)Monster14%的股權(quán)，標(biāo)志著其開(kāi)始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購(gòu)了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷(xiāo)售量占比已達(dá)30%，業(yè)務(wù)多元化進(jìn)一步提升。可口可樂(lè)品牌產(chǎn)品大全>>

Coca-Cola可口可樂(lè)

可口可樂(lè)(中國(guó))投資有限公司

• 品牌發(fā)源：美國(guó)
• 注冊(cè)資本：3000萬(wàn)美元

1886年，可口可樂(lè)誕生于美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市，至今已擁有137年的悠久歷史。作為一家全品類飲料公司，可口可樂(lè)公司秉承“暢爽世界，因我不同”的初心，為全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供200多個(gè)飲料品牌。通過(guò)升級(jí)配方、減糖和研發(fā)新品等創(chuàng)新舉措，公司不斷革新產(chǎn)品組合，為不同市場(chǎng)的消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品選擇?？煽诳蓸?lè)公司始終致力于為人們的生活、社區(qū)和地球帶來(lái)積極影響，在全球范圍內(nèi)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展舉措。自1979年重返中國(guó)大陸市場(chǎng)至今，可口可樂(lè)公司始終致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供豐富多元的飲料選... 更多>