中國山寨大牌的重災區(qū)在體育用品領(lǐng)域，什么阿迪王、新佰倫、安可瑪汀……層出不窮，不少中國的山寨品牌還被網(wǎng)友編成了段子。下面Maigoo編輯就帶大家來看看這些“初級”山寨品牌。

真正的阿迪達斯于1949年發(fā)源于德國，是一家全球聞名的體育用品制造商，不少運動員和明星都是它家粉絲。

而阿迪王于2006年在福建泉州創(chuàng)立，其最初的logo、英文名稱adivon和阿迪達斯高度相似，一經(jīng)上市，就被稱為山寨品牌。為了獲得市場認可，阿迪王還贊助了美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽，甚至成為了NBA官方合作伙伴，其廣告出現(xiàn)在多場體育賽事中。

2008年，阿迪達斯起訴阿迪王侵權(quán)，這一場官司持續(xù)了多年。

2013年5月，阿迪達斯和阿迪王達成了和解，“阿迪王”三個字的中文商標和倒三角LOGO，無償轉(zhuǎn)讓給了阿迪達斯，而阿迪達斯則放棄了對阿迪王上億元的索賠。

自此以后，阿迪王體育用品有限公司只能使用英文名“adivon”，而阿迪達斯公司則把“阿迪王”雪藏了起來。

截至Maigoo編輯發(fā)文時，adivon品牌幾乎在市面上消失得無影無蹤，在電商平臺上也極少有售賣。

New Balance于1906年在波士頓成立，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。它憑借鮮明的“N”字商標，在體育用品市場打開了一片自己的天地。

但是New Balance在國內(nèi)被山寨的情況也可能是最嚴重的，其中文譯名紐巴倫、新百倫等皆被其它公司注冊，真正的美國NB品牌至今都只能用New Balance來宣傳。

在中國弄丟了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月，終于迎來了一個好結(jié)果：

在New Balance公司起訴福建晉江新佰倫公司的案子中，南京市中級人民法院認定被告福建新佰倫公司構(gòu)成商標侵權(quán)，應立即停止侵權(quán)并賠償New Balance公司經(jīng)濟損失300萬元以及合理開支55萬元。

發(fā)源于美國的安德瑪（Under Armour）是一個體育運動裝備品牌，其公司以穿在運動隊服里面的吸汗緊身內(nèi)衣、墊肩等聞名。

至于國內(nèi)的安可瑪?。║ncle Martian）也是一個晉江品牌，從品牌名到商標都和美國安德瑪高度相似。此外，安可瑪汀公司旗下還有一個“N品牌”，正是上述Maigoo編輯提到過的New Balance的相似版。

美國安德瑪把Uncle Martian告上了法院，2017年，福建省高級人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭議商標。Uncle Martian需賠償約30萬美元的損失，并銷毀所有侵權(quán)產(chǎn)品、發(fā)布聲明以消除侵犯行為造成的負面影響。

上述中國的山寨品牌還是打著擦邊球，懷著僥幸心理在抄襲，下面的例子就是完全照搬了。從品牌名、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳，無一不打著國外大品牌的名號。

科顏氏、城野醫(yī)生都是來自國外的護膚品品牌，以各自的明星產(chǎn)品在中國收獲了無數(shù)粉絲。但是在國內(nèi)，專業(yè)做假、知假售假的人不在少數(shù)。

2015年，許某和化妝品調(diào)配師黃某等人參與生產(chǎn)、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品。由于許某等人仿制出的“KIEHL’S”化妝品幾乎以假亂真，并且只賣20余元一瓶，一投入市場便廣受歡迎。

2018年7月，東窗事發(fā)，公安在許某租借的村屋和大廈內(nèi)，查獲大量假冒“KIEHL’S”化妝品和假冒“LaboLabo”化妝品。

經(jīng)司法會計鑒定，2017年7月至案發(fā)期間，許某、張某柱、張某寶、覃某、謝某參與生產(chǎn)、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公訴機關(guān)認為，許某等9人未經(jīng)注冊商標權(quán)人許可，在同一種商品上使用與注冊商標相同的商標，并對外銷售，情節(jié)特別嚴重，應以假冒注冊商標罪追究其刑事責任。

美國好萊塢著名影業(yè)公司米高梅，其雄獅利奧標志一度被當成美國的象征，它旗下巨星云集，塑造了不朽的卡通形象——貓和老鼠，創(chuàng)造出歷久不衰的銀幕經(jīng)典——007，發(fā)起成立了美國電影藝術(shù)與科學學院，并推出了奧斯卡獎……

然而這么一家傳奇的公司，在中國也遭遇了山寨。

深圳米高梅按照美國米高梅公司的名字、LOGO等原樣制作出了一整套中國 " 米高梅 " 品牌商標并注冊了版權(quán)，且授權(quán)全國各地影院進行使用。

美國“米高梅”將這家深圳米高梅告上了法庭。美國“米高梅”稱，深圳這家公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，不僅將企業(yè)字號變更為“米高梅”，以“米高梅”“MGM”以及相關(guān)雄獅標識于中國各地授權(quán)第三方開辦米高梅影院，而且注冊、使用相關(guān)域名，涉嫌不正當競爭、商標侵權(quán)。

2019年，法院在調(diào)查后認為，深圳米高梅公司在沒有任何授權(quán)及關(guān)聯(lián)關(guān)系的情況下使用“米高梅”字號及相關(guān)標識，足以引人誤認為其與美國米高梅存在特定聯(lián)系、產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正當競爭。法庭還全額支持了美國米高梅公司要求賠償300萬元的訴訟請求。

樂高積木很多人都不陌生，這種看似簡單的玩具，最初只是用來啟發(fā)嬰幼兒智力，后來逐漸發(fā)展，擁有了多種系列，對不同年齡的男女少年兒童都頗具吸引力。

由于樂高造型簡單，而且對來自于進口，在國內(nèi)售價不菲，因此一些國內(nèi)廠商動起了歪心思。

在2017年一次判決中，北京市高級法院判定LEGO標識及樂高中文商標為馳名商標，這意味樂高能在今后的商標侵權(quán)訴訟占據(jù)有利位置。

2018年11月，廣州市越秀區(qū)人民法院對四家生產(chǎn)和銷售“樂拼（LEPIN）”積木的公司作出判決，法院認定這四家公司抄襲樂高集團18款積木、多件樂高小人仔的立體造型及實施不正當競爭行為，應當被追究相應的法律責任。法院判決四被告立即停止生產(chǎn)、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權(quán)產(chǎn)品的行為并賠償樂高集團的損失約人民幣450萬元等。

這還僅僅是樂高集團贏得的小部分知識產(chǎn)權(quán)訴訟。

在更早之前的1999年7月，針對樂高起訴可高（天津）玩具有限公司復制樂高53種玩具積木作品的案件，法院就認定了其中33件構(gòu)成侵權(quán)。

雖然中國山寨國外品牌不是新鮮事，但是種種山寨品牌背后，暴露的是國產(chǎn)品牌不自信，部分消費者崇洋媚外的心態(tài)。在今天，我國已經(jīng)有了很多拿得出手的品牌，阿里、騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，京東、天貓的電商網(wǎng)站，華為、小米的手機，格力、美的的家用電器等等，都是一張張閃亮的名片。

Maigoo編輯相信，在今后，會有越來越多的國產(chǎn)自主品牌走向國際，山寨品牌的聲音也會越來越小。