文創(chuàng)顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全球范圍的博物館正積極開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且選擇通過網(wǎng)絡(luò)來贏得消費(fèi)者的捧場。天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶 天貓開了6家店。

文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了生機(jī)勃勃的春天，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。數(shù)據(jù)顯示，2019年博物館的網(wǎng)絡(luò)成交規(guī)模相比2017年增長了3倍。

過去一年，僅在淘寶 天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問量就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在所有博物館中絕對是人氣最旺盛的。據(jù)天貓官方統(tǒng)計(jì)，故宮在天貓的年訪客量達(dá)到6000萬人次，而線下故宮博物院的年參觀人次也不過僅有1700萬。另外故宮333萬的粉絲數(shù)比其他博物館的總數(shù)還要多100多萬。

據(jù)阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，2019年實(shí)際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬。其中女性占比76%，男性占比24%，購買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。

當(dāng)然， 在各種爆紅的文創(chuàng)產(chǎn)品之下，MAIGOO編輯還是要提醒一句，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強(qiáng)吸引力，但在消費(fèi)選擇日益多元化的今天，如果產(chǎn)品成了華而不實(shí)的“偶像派”，缺乏文化意蘊(yùn)，那么就算是爆紅也極有可能只是一時(shí)。

各大博物館及文創(chuàng)產(chǎn)品商家只有明確文創(chuàng)的立足點(diǎn)，想清楚文創(chuàng)價(jià)值究竟何在，才能做出真正吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。