提及中國(guó)品牌與世界杯的合作，就不得不說(shuō)到英利集團(tuán)。在過(guò)去幾屆世界杯中，贊助商主要集中在美國(guó)和日韓等大型品牌，并沒有中國(guó)公司涉足。而在2010年的南非世界杯上，這一慣例被英利打破，中國(guó)漢字第一次出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上。隨后，英利再接再厲，成功拿下2014年巴西世界杯的贊助商資格，成為首家贊助2010南非世界杯以及2014巴西世界杯的中國(guó)企業(yè)。

英利贊助世界杯，啟發(fā)了中國(guó)品牌重視世界杯的營(yíng)銷意識(shí)。2016年3月，萬(wàn)達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴（頂級(jí)贊助商），合同簽至2030年，覆蓋期間的全部4屆世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位；同年5月，VIVO成為2018和2022兩屆世界杯的官方贊助商。

國(guó)際足聯(lián)（FIFA）目前的贊助商體系分為三個(gè)層級(jí)，依次為：全球合作伙伴（FIFA Partners），世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors），區(qū)域贊助商（Regional Supporters）?！皡^(qū)域贊助商”原限于主辦國(guó)企業(yè)，2018年開始也打破限制，面向全球。

2014年世界杯各級(jí)贊助商參與情況

由于哈爾濱啤酒被百威啤酒收購(gòu)，因此哈爾濱啤酒也是世界杯合作伙伴之一。但中國(guó)英利綠色能源控股有限公司作為2014年世界杯唯一正宗的中國(guó)贊助商，無(wú)疑是中國(guó)參與之中的亮點(diǎn)之一。

而在2018屆世界杯，萬(wàn)達(dá)、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指點(diǎn)藝境以及帝牌等7家中國(guó)企業(yè)成為了國(guó)際足聯(lián)的贊助商，創(chuàng)歷史新高。

2014年世界杯各級(jí)贊助商參與情況

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)立于1988年，形成萬(wàn)達(dá)商業(yè)、文化旅游、電子商務(wù)、連鎖百貨四大產(chǎn)業(yè)。截至2014年，企業(yè)資產(chǎn)5341億元，年收入2424.8億元。已在全國(guó)開業(yè)123座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，78家酒店（其中68家五星級(jí)酒店），6600塊電影屏幕，99家百貨店。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2020年目標(biāo)：企業(yè)資產(chǎn)1萬(wàn)億元，收入6000億元，凈利潤(rùn)600億元，成為世界一流跨國(guó)企業(yè)。

注冊(cè)資本：100000萬(wàn)人民幣

成立日期：1992年09月28日

VIVO是專為年輕、時(shí)尚的城市主流年輕群體，打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)享受、極致影像的樂趣、驚喜和愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致創(chuàng)造驚喜作為vivo的持續(xù)追求，vivo為步步高旗下智能手機(jī)品牌。

注冊(cè)資本：21000萬(wàn)人民幣

成立日期：1995年09月18日

內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)，2004年在香港上市(股票代碼:HK2319)，2014年成為入選恒生指數(shù)成分股的中國(guó)乳業(yè)第一股。蒙牛乳業(yè)自成立以來(lái)，已形成了擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的產(chǎn)品矩陣系列，擁有特侖蘇、純甄、優(yōu)益C、未來(lái)星、冠益乳、酸酸乳等拳頭產(chǎn)品。

注冊(cè)資本：150429.087萬(wàn)人民幣

成立日期：1999年08月18日

海信集團(tuán)有限公司，電器十大品牌，始于1969年，國(guó)內(nèi)大型白電產(chǎn)品制造企業(yè)，涉足家電、通訊、信息、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。海信擁有海信電器（600060）和海信科龍電器（000921）兩家在滬、深、港三地的上市公司，同時(shí)成為國(guó)內(nèi)唯一一家持有海信（Hisense）、科龍（Kelon）和容聲（Ronshen）三個(gè)中國(guó)著名商標(biāo)的企業(yè)集團(tuán)。

注冊(cè)資本：80617萬(wàn)人民幣

成立日期：1979年08月02日

雅迪是中國(guó)首家電動(dòng)兩輪車上市企業(yè)，在收入及盈利能力兩方面是中國(guó)兩輪電動(dòng)車品牌的典范。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電動(dòng)兩輪車（其中包括電動(dòng)踏板車及電動(dòng)自行車）的設(shè)計(jì)、研究、開發(fā)、制造及銷售。

注冊(cè)資本：10000萬(wàn)人民幣

成立日期：2010年12月17日

帝牌（中國(guó)）有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為帝牌男裝，是集品牌推廣、研發(fā)設(shè)計(jì)、商品生產(chǎn)及終端零售為一體的時(shí)尚服裝企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的事業(yè)發(fā)展，現(xiàn)已擁有上千家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、形象統(tǒng)一品牌專賣終端，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布國(guó)內(nèi)二十多個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。

注冊(cè)資本：7500萬(wàn)港幣

成立日期：1993年7月2日

指點(diǎn)藝境（天津）科技有限公司，主要經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓。作為世界杯贊助史上首家智能硬件合作公司，指點(diǎn)藝境VR科技公司付出了2000萬(wàn)美元（約1.28億人民幣）的費(fèi)用成本，獲得的市場(chǎng)推廣權(quán)益包括FIFA世界杯亞洲區(qū)官方贊助商稱謂、自身品牌LUCI和FIFA世界杯Logo聯(lián)合使用權(quán)，媒體廣告板露出，新媒體、國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)露出等。

注冊(cè)資本：1000萬(wàn)人民幣

成立日期：2016年4月8日

廣告露出仍然是眾多中國(guó)企業(yè)頗為看重的營(yíng)銷方式，尤其是對(duì)于想走出國(guó)際的品牌來(lái)說(shuō)，讓海外消費(fèi)者看到并記住，是市場(chǎng)推廣的第一步。對(duì)于許多贊助商來(lái)說(shuō)，最重要的不是俄羅斯本國(guó)的觀眾，而是來(lái)自200多個(gè)國(guó)家、在家觀看比賽的35億人口。世界杯的高關(guān)注度、高收視率，是品牌進(jìn)行贊助營(yíng)銷的最好的舞臺(tái)。

對(duì)于新興品牌VIVO和雅迪來(lái)說(shuō)，成為世界杯的贊助商，能夠迅速擴(kuò)大知名度，提升品牌形象；而對(duì)于蒙牛和海信等國(guó)內(nèi)知名品牌來(lái)說(shuō)，持續(xù)參與全球體育賽事營(yíng)銷則有利于品牌走出國(guó)門，走向世界，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌、了解中國(guó)品牌。