一、如何成為一個廣告創(chuàng)意設(shè)計師？

廣告設(shè)計作為平面設(shè)計中的一個重要組成部分，其專業(yè)知識的具備也是很重要的，現(xiàn)在在廣告行業(yè)中專業(yè)知識的位置可謂是重中之重。從另一個方面上來說，如果你只是懂的一些廣告設(shè)計中的皮毛，那么你在廣告設(shè)計行業(yè)中你能夠長久立足這是一件很難的事情。要想搞廣告設(shè)計，那么必須具備專業(yè)的技能知識，首先要掌握的廣告設(shè)計專業(yè)知識，當(dāng)然你必須會一些在廣告設(shè)計中比較流行的軟件，比如說什么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等等一些軟件，這些軟件可以說是廣告設(shè)計的核心。廣告設(shè)計和其他偏向于技能操作的行業(yè)一樣，如果說你只懂一些理論而不懂操作，空洞的理論也是白費。除了軟件知識廣告策劃在整個設(shè)計中也是必須具備的一種能力，沒有廣告策劃整個廣告設(shè)計工作也就不能夠順利的完成了。

當(dāng)然學(xué)習(xí)廣告設(shè)計還要做到以下幾點：

1、對于剛出道的年輕設(shè)計師們來說，先不要太注重創(chuàng)意層面上的東西，應(yīng)該花大量的時間，從視覺藝術(shù)的層面上去完善你的作品，因為創(chuàng)意更多地是來源于經(jīng)驗和靈感，所以對于沒有什么經(jīng)驗的年輕設(shè)計師來講，更加著重去鉆研視覺藝術(shù)方面的知識，欣賞優(yōu)秀設(shè)計師的廣告作品，研究并理解這些優(yōu)秀作品中的構(gòu)圖形式與色彩觀，認(rèn)真地做好自己的每一張作品，把這些基本功打下了之后，再往創(chuàng)意方面上發(fā)展。

2、在自己的職業(yè)生涯規(guī)劃中，必須明確的知道，自己將用一生的時間去做一名出色的廣告設(shè)計師，把它作為自己的人生目標(biāo)，不停地努力。

3、業(yè)余時間要不斷地學(xué)習(xí)，多看看與廣告行業(yè)相關(guān)之類的書籍。比如市場營銷學(xué)、心里學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等，如果你對這些知識有了一定了解之后，你便會發(fā)現(xiàn)這些知識對你的設(shè)計很有幫助。

很多的設(shè)計師完全是按照客戶的意思去做，這樣的行為完全是對客戶不負(fù)責(zé)任，在這方面，畢竟我們比客戶更專業(yè)，如果什么都是客戶的想法，他還有必要花錢請我們嗎？固然客戶的意見是很重要，但作為廣告設(shè)計師，我們應(yīng)該明白廣告是做給消費者看的，而不是給客戶看的。所以，我們在做廣告的時候，要把客戶的意思和消費者審美觀結(jié)合到我們的作品當(dāng)中去，這樣做的出來的廣告，才是消費者所喜歡的，客戶才會為我們買單。

除此之外吸收一些現(xiàn)在業(yè)界中一些比較流行的風(fēng)格和手法也是廣告設(shè)計中要具備的，如果說設(shè)計只是靠陳舊的風(fēng)格來實現(xiàn)，對于我們的吸引力也是有一定的局限性，因為我們的眼睛也會有審美疲勞的，所以創(chuàng)新也是很重要的。

當(dāng)然這些廣告設(shè)計的一些基礎(chǔ)課程也要掌握好：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、印刷工藝與實務(wù)、市場營銷與調(diào)研、廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、廣告文案寫作、攝影基礎(chǔ)、廣告攝影、字體設(shè)計、裝飾圖案、版式設(shè)計、創(chuàng)意圖形設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、平面廣告、立體廣告、影視廣告（含Premiere）、網(wǎng)絡(luò)廣告（含F(xiàn)lash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設(shè)計需要注意那些細(xì)節(jié)？

一份好的廣告設(shè)計必須歷經(jīng)市場調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，廣告設(shè)計的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。

1、調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。

2、內(nèi)容

內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計師在進行設(shè)計前的基本材料。

3、理念

構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設(shè)計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。

4、調(diào)動視覺元素

在設(shè)計中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為：

標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計版面就是把不同元素進行有機結(jié)合的過程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架。還有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。

5、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？

一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。

而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。

我們在三大構(gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。

那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計水平。

6、平衡

平衡能帶來視覺及心理的滿足，設(shè)計師要解決畫面當(dāng)中力場的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是設(shè)計師構(gòu)圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。

7、出彩

記住，你要創(chuàng)造出視覺興奮點來升華你的作品。

8、關(guān)于風(fēng)格

作為設(shè)計師有時是反對風(fēng)格的，固定風(fēng)格的形成意味著自我的僵死，但風(fēng)格同時有是一個設(shè)計師性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是設(shè)計師成熟的標(biāo)志，以為“了解大同，才能獨走邊緣”。

9、制作

檢查項目包括：尺寸、圖形、字體、內(nèi)文、色彩、編排、比例、出血……