不知道從什么時(shí)候起，原本“一對一”的品牌形象代言延伸了品牌摯友、品牌大使、品牌體驗(yàn)官等多個(gè)概念；而且品牌代言人還有了地區(qū)代言人、系列代言人、產(chǎn)品代言人等多種細(xì)分頭銜。

這么多代言人，不會破壞品牌整體形象嗎？

事實(shí)上，細(xì)分品牌代言，是品牌方在新市場下對粉絲經(jīng)濟(jì)的一次完美收割定制戰(zhàn)略。將品牌代言根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域劃分，不僅可以最大程度坐享粉絲經(jīng)濟(jì)紅利，還可以保證品牌在藝人爆出負(fù)面信息時(shí)，受到的牽連最小。

此外，我們看起來差不多的“代言人”、“摯友大使”，其實(shí)存在很大的差異，比如代言人主要負(fù)責(zé)商業(yè)合作，大使側(cè)重形象打造，摯友通常只需要增加品牌曝光率等；各個(gè)頭銜之間的簽約費(fèi)用也相差巨大。

Maigoo編輯從我國明星代言的基礎(chǔ)情況著手，策劃了《一圖看懂品牌代言人級別區(qū)分》，你想知道的品牌代言人和品牌大使的區(qū)別、一個(gè)品牌能簽幾個(gè)代言人等問題都在這里。

每一顆撒偏的種子，最終都會成為阻擋自己前路的大樹。品牌錯(cuò)估藝人影響力，給自身帶來毀滅性災(zāi)難的事件我們已經(jīng)見過好幾次了。

作為品牌方，借用藝人名氣來開拓品牌的新銷售渠道原本沒錯(cuò)，但不應(yīng)該本末倒置，一心投入到復(fù)雜的代言頭銜中。再好的營銷，背后也要有過硬的產(chǎn)品來支撐，否則損壞的將是整個(gè)市場對于代言機(jī)制的信賴。