（圖源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)）

2020年5月20日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)：“白皮書(shū)”），旨在把握全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。白皮書(shū)包括中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境、進(jìn)出口貿(mào)易、國(guó)內(nèi)零售、產(chǎn)品質(zhì)量和國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)更新匯編。

白皮書(shū)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額759.7億元，比上年增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，比上年增長(zhǎng)8.0%。線(xiàn)上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)非游戲類(lèi)傳統(tǒng)玩具出口總額311.4億美元，同比增長(zhǎng)24.2%，增速比上年提高19.7個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)貨物貿(mào)易出口同比增長(zhǎng)5%，全年玩具出口增速高于全國(guó)貨物貿(mào)易出口增速19.2個(gè)百分點(diǎn)。

2019年，玩具以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個(gè)百分點(diǎn)。玩具對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家出口總額75.3億美元，同比增長(zhǎng)34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。

59.4%的受訪(fǎng)消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購(gòu)買(mǎi)玩具的支出，12.2%的受訪(fǎng)消費(fèi)者計(jì)劃2020年減少購(gòu)買(mǎi)玩具的支出。受訪(fǎng)消費(fèi)者通過(guò)短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1個(gè)百分點(diǎn)；直播占比33.0%，比上年提高21.7個(gè)百分點(diǎn)。75.9%的受訪(fǎng)消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統(tǒng)電商平臺(tái)。