伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來、國外知名品牌紛紛入駐中國，這讓傳統(tǒng)“老字號”的經(jīng)營發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)。如何利用好數(shù)字化浪潮帶來的發(fā)展機遇，成為擺在“老字號”品牌面前的重要課題。

2018年，大白兔聯(lián)名美加凈生產(chǎn)的大白兔潤唇膏在網(wǎng)絡(luò)上爆火，這款唇膏第一批上線了920支，半秒即被搶空，這讓“國民奶糖”大白兔好好地火了一把。

大白兔的成功也為老字號謀得了一條出路，之后老干媽衛(wèi)衣、AD鈣奶味月餅， 周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍香水，老字號紛紛玩起了跨界，走上了“網(wǎng)紅之路”。

60歲的大白兔倡導“越活越年輕”；2019年的大白兔不但推出聯(lián)名款服裝，還大開腦洞地在六一前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等周邊產(chǎn)品，讓消費者懷念童年的回憶的同時，也找回了企業(yè)當年的風光，就連與大白兔合作的奶茶店，排隊時間都一度超過4個小時。

重慶老字號品牌冷酸靈因為和火鍋品牌小龍坎“跨界”推出的一組火鍋牙膏爆紅網(wǎng)絡(luò)，牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態(tài)辣三種口味，與之相對應(yīng)的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰(zhàn)味蕾極限的終極辣，消息一出，迅速登上微博熱搜。

“老干媽”衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時裝周，成為話題爆款。衛(wèi)衣是正紅色，與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛(wèi)衣正面印花是老干媽的注冊商標加創(chuàng)始人陶華碧的頭像。衛(wèi)衣的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女王）的字樣。

88歲的英雄鋼筆也玩起了時髦，與雞尾酒品牌銳澳(Rio)聯(lián)合出品了“RIO英雄墨水雞尾酒”，這款新品以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”為宣傳口號，依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒，規(guī)格為275ml/瓶，瓶身包裝上延續(xù)了英雄經(jīng)典墨水的設(shè)計風格。

有80多年生產(chǎn)墨水墨汁經(jīng)驗的天津鴕鳥墨水走上了文創(chuàng)“網(wǎng)紅”之路?！胺鹣等松?jīng)墨系列”“大美天津系列手帳文創(chuàng)伴手禮”“建國七十周年珍藏版墨水”，不少鴕鳥的粉絲表示，鴕鳥出品的文創(chuàng)產(chǎn)品造型別致，文化氣息厚重。

北冰洋與玉淵潭公園聯(lián)手推出訂制款汽水，上市以來頗受歡迎，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公園每天能賣出兩三千瓶。另外，為迎合個性化消費需求，北冰洋與局氣餐飲、中建一局分別推出訂制款，根據(jù)目標人群的不同，設(shè)計出不同主題風格的汽水。

基于當代年輕人的喜愛，老字號五芳齋選擇了把粽子和塔羅占卜相結(jié)合，推出了一款可以互動的粽子禮盒，讓年輕人在吃粽子過端午的同時還能預測未來運勢。人們可以根據(jù)自己的星座、年齡以及占卜心愿來找出對應(yīng)的寶牌、獲得占卜箴言并根據(jù)指引開啟專屬糯心粽。

MAIGOO編輯認為，眼下老字號都在向時尚化、年輕化方面發(fā)力乃至跨界，以求努力適應(yīng)消費者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤空間。

這是老字號在聚焦消費領(lǐng)域的變化、逐漸讀懂消費者需求的積極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維的束縛，讓“情懷”走向“日?！?，變懷舊為商機，實現(xiàn)國貨精品的華麗逆襲。