一、電視媒體的特點(diǎn)

1、視聽兼?zhèn)?、信息量大?/p>

2、長于再現(xiàn)，重構(gòu)時(shí)空，現(xiàn)場感強(qiáng)烈。

3、時(shí)效性強(qiáng)。

4、轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、選擇性差。

二、電視媒體的優(yōu)勢

1、視聽結(jié)合傳達(dá)效果好。它用形象和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達(dá)要直觀得多。

2、紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場感和參與感，時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。

3、傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射，把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。

4、多種功能、娛樂性強(qiáng)。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應(yīng)面最廣泛。

三、電視媒體的劣勢

1、和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。

2、電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。

3、電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。