arpu值是什么意思

ARPU即Average Revenue Per User，指的是一個(gè)時(shí)期內(nèi)（通常為一個(gè)月或一年）電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)平均每個(gè)用戶貢獻(xiàn)的通信業(yè)務(wù)收入，其單位為元/戶。從計(jì)算的角度看，ARPU值的大小取決于兩個(gè)因素，業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)量，相對(duì)用戶數(shù)量，業(yè)務(wù)收入越高，ARPU值越大。同時(shí)ARPU值也反映企業(yè)的用戶結(jié)構(gòu)狀況，當(dāng)用戶構(gòu)成中高端客戶占的比重越高，ARPU值就越高。

arpu值計(jì)算公式

計(jì)算公式為：總收入/用戶數(shù)= ARPU值（元/月）

ARPU值是指用戶平均收入（Average Revenue Per User），這是無(wú)線通訊業(yè)的術(shù)語(yǔ)，就無(wú)線通訊業(yè)者而言，用戶數(shù)與通話量是公司獲利重要關(guān)鍵，而ARPU為其衡量的基礎(chǔ)之一。

后來(lái)，ARPU也用于游戲等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用于表示一定時(shí)間內(nèi)游戲從每個(gè)用戶那獲得的收入，用來(lái)衡量游戲的盈利能力。

根據(jù)ARPU值的定義，其計(jì)算可以簡(jiǎn)單理解為收入除以用戶數(shù)量。但是在具體計(jì)算時(shí)也需要注意，分母和分子應(yīng)該分別取什么具體指標(biāo)。

首先，分子應(yīng)該取收入，而非利潤(rùn)（在有些案例分析中看到取利潤(rùn)的情況），因?yàn)锳RPU值衡量的是一家企業(yè)的業(yè)務(wù)價(jià)值與創(chuàng)造能力，如果取利潤(rùn)，則將運(yùn)營(yíng)成本等諸多成本也考慮在了公式中，是不合適的。

其次，分母建議取總用戶數(shù)或付費(fèi)用戶數(shù)，而不是活躍用戶數(shù)，因?yàn)椴煌緦?duì)活躍用戶的定義不同，容易導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)不一致問題。

arpu和arppu的區(qū)別

1、arpu是什么意思

arpu的全稱是Average Revenue Per User，也就是每用戶平均收入。這個(gè)指標(biāo)計(jì)算的是某時(shí)間段內(nèi)平均每個(gè)活躍用戶為應(yīng)用創(chuàng)造的收入。如果按天來(lái)計(jì)算，arpu就是arpdau。在arpu的計(jì)算中，所有的用戶都被納入了計(jì)算范圍——無(wú)論是付費(fèi)用戶或非付費(fèi)用戶。

其中arpu的評(píng)估應(yīng)用變現(xiàn)有效性的指標(biāo)為arpu越高，即用戶在這段時(shí)間內(nèi)為應(yīng)用帶來(lái)的變現(xiàn)收入就越多。因此arpu可用于評(píng)估應(yīng)用中的變動(dòng)是否能有效提升變現(xiàn)收益，如果arpu提升，證明應(yīng)用的變動(dòng)有利于提升應(yīng)用變現(xiàn)收益；如果arpu不升反降，應(yīng)用開發(fā)者可能就需要確認(rèn)一下變動(dòng)的有效性了。

2、arppu是什么意思

arppu全稱為Average Revenue Per Paying User，也就是每付費(fèi)用戶平均收益。這個(gè)指標(biāo)考核的是某時(shí)間段內(nèi)平均每個(gè)付費(fèi)用戶為應(yīng)用創(chuàng)造的收入。在用戶數(shù)量上，arppu只考慮某一時(shí)間段內(nèi)的付費(fèi)用戶，而非該時(shí)間段內(nèi)所有的活躍用戶。

arppu能夠反映付費(fèi)用戶為你的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶來(lái)了多少收益，顯示出一個(gè)忠誠(chéng)付費(fèi)用戶實(shí)際上愿意支付的金額。同時(shí)，這個(gè)指標(biāo)也可以顯示用戶對(duì)一些付費(fèi)項(xiàng)目的反應(yīng)。arpu和arppu兩者的關(guān)系為：arpu等于arppu乘以付費(fèi)用戶比例。