一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備，包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝、服飾配件、野營出行裝備等。戶外裝備行業(yè)發(fā)展與戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展息息相關(guān)。全球主要國家及地區(qū)中，歐洲、美國地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，是民眾必不可少的生活方式，歐美地區(qū)對于戶外運(yùn)動(dòng)用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求。我國戶外運(yùn)動(dòng)興起于二十世紀(jì)八十年，發(fā)展相對落后。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發(fā)了國內(nèi)居民對露營、房車等戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，促使戶外用品需求增多，行業(yè)快速成長且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1599.54億美元，較上年同比增長28.3%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1693.00億元，較上年同比增長6.4%。2021年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1812.35億美元，較上年同比增長13.3%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1831.00億元，較上年同比增長8.2%。

零售總額及品牌出貨總額方面，受疫情影響我國戶外用品零售總額及品牌出貨總額小幅下降，2020年分別為245.2億元、138.8億元，增速為-2%、-2%。隨著疫情好轉(zhuǎn)和戶外運(yùn)動(dòng)需求增長，戶外用品零售總額及品牌出貨總額未來有望回升。

從競爭看，我國戶外用品行業(yè)起步晚，市場被市場知名度較高、專業(yè)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的國際品牌占據(jù)，多數(shù)國內(nèi)品牌則集中于低端市場，市占率較低。近年來隨著國內(nèi)品牌快速發(fā)展起來，本土企業(yè)市占率有所提升。

從前景看，對標(biāo)歐美，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與率和產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍有較大差距。從戶外參與率看，我國僅為10%左右，而美國以及德國、英國等歐洲國家，戶外運(yùn)動(dòng)參與率基本都在50%以上。因此我國戶外參與率提升空間大，戶外用品市場還有待挖掘。預(yù)計(jì)2025年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達(dá)2363.40億美元，同比增長4.4%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達(dá)2409.60億元，同比增長6.5%。

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競爭實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競爭、價(jià)格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實(shí)力的競爭方面深入發(fā)展。