一、廣告設計作品的要素有哪些

現(xiàn)在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行業(yè)內的一大熱門，廣告設計作品一般包括以下四個要素：

1、定位

就是對廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務、企業(yè)和觀念做出科學分析。并對準消費者的意識中心領域，確定廣告在市場上的位置。

2、創(chuàng)意

就是將廣告的定位在概念上表達出來，是通過構思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實際和情感作用的藝術表現(xiàn)。

3、標題

是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠最快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果。

4、正文

又可稱之為廣告文章，它是標題的發(fā)揮，是對標題的詳細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告設計的目的就是通過廣告來吸引眼球，因此廣告設計是重中之重，在設計過程中，需要遵循以下幾大原則：

1、真實性原則

真實性是廣告的生命和本質，是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和最基本的原則。

廣告的真實性首先是廣告宣傳的內容要真實，應該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據(jù)。

其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務形象應該是真實的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。

最后，廣告的感情必須是真實的，表現(xiàn)的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實現(xiàn)預期目的。

2、關聯(lián)性原則

廣告設計必須與產(chǎn)品關聯(lián)、與目標關聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關聯(lián)。廣告如果沒有關聯(lián)性，就失去了目的。對產(chǎn)品、消費者的事實、競爭對手的優(yōu)缺點等等，這些基本事實是“關聯(lián)”的根據(jù)。

廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費時間與金錢。廣告設計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉化為消費行為的動機，起到潛移默化的說服作用。

3、創(chuàng)新性原則

廣告設計的創(chuàng)新性原則又稱個性化原則，是差別化設計策略的體現(xiàn)。個性化的內容和獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設計的獨創(chuàng)性。

廣告設計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當品牌有鮮明、動人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當期望實現(xiàn)后，良好的體驗便會受到重視，并留下美好的記憶。

4、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值，是人們對商品品質和企業(yè)品位感情反應的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設計要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。消費者的購買動機心理因素占有重要地位，商品的心理價值就是品牌和個人印象，包括消費者對商品和企業(yè)的主觀評價，它往往成為消費者購買行為的指南，因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象，已是現(xiàn)代廣告設計的重要課題。

5、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。

在現(xiàn)代廣告設計中，要充分注意感情性原則的運用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設計師不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費者的感情，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，這樣才能使消費者動之以情，產(chǎn)生沖動購買。