一、品牌設(shè)計(jì)有什么用

1、推動(dòng)產(chǎn)品的市場

品牌價(jià)值體現(xiàn)品牌是企業(yè)發(fā)展中難得的企業(yè)資產(chǎn)。品牌是一個(gè)企業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)和品牌內(nèi)涵的重構(gòu)成部分，直接影響產(chǎn)品的市場推廣。

2、品牌體驗(yàn)提升

一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)是從消費(fèi)者的需求出發(fā)喚起消費(fèi)者強(qiáng)烈的歸屬感，讓消費(fèi)者者產(chǎn)品對(duì)品牌的忠誠度。

3、讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴

信賴的延伸好的品牌通過延長消費(fèi)者的需求以及收入提高信賴度。

4、提升品牌魅力

品牌魅力品牌的塑造可以無形中提高產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，讓品牌刺激消費(fèi)者的購買欲以及愿望，這就是品牌的魅力。

二、品牌設(shè)計(jì)經(jīng)典案例分析

1、白加黑——治療感冒，黑白分明。

“白加黑”是個(gè)了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做；實(shí)則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。

2、樂百氏——27層凈化。

當(dāng)年純凈水剛開始盛行時(shí)，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈。消費(fèi)者不知道哪個(gè)品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時(shí)候，樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點(diǎn)統(tǒng)一的廣告，突出樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化，對(duì)其純凈水的純凈提出了一個(gè)有力的支持點(diǎn)。這個(gè)系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉?！?7層凈化”給消費(fèi)者一種“很純凈，可以信賴”的印象。

3、農(nóng)夫山泉——甜并快樂著。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”并不要求水一定得有點(diǎn)甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水?！疤稹辈粌H傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點(diǎn)甜”。

4、舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場。

在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”，并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣罐等場景告訴大家，生活中會(huì)感染很多細(xì)菌，用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳”。然后，舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實(shí)驗(yàn)來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”，另外，還通過“中華醫(yī)學(xué)會(huì)驗(yàn)證”增強(qiáng)了品牌信任度。

5、腦白金——吆喝起中國禮品市場。

在中國，如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”，隨便一個(gè)人都能跟你說“收禮只收腦白金”。腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。

中國，禮儀之邦。有年節(jié)送禮，看望親友、病人送禮，公關(guān)送禮，結(jié)婚送禮，下級(jí)對(duì)上級(jí)送禮，年輕人對(duì)長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大。腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個(gè)把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。