快時尚行業(yè)市場的現(xiàn)狀

1、快時尚行業(yè)業(yè)績持續(xù)走低

雖然門店擴(kuò)展從未停止，但業(yè)績持續(xù)走低。

2、快時尚行業(yè)關(guān)店

隨著業(yè)績下滑，一波接一波的關(guān)店大潮也開始侵襲著整個快時尚行業(yè)，許多快時尚行業(yè)巨頭都關(guān)閉了一些分店。

3、行業(yè)加速轉(zhuǎn)型

在業(yè)績下滑，頻頻關(guān)店的境況下，為了突破重圍，各大快時尚品牌紛紛尋找轉(zhuǎn)型機(jī)會，諸如精簡業(yè)務(wù)，打價格戰(zhàn)，摸尋新門道等等，或?qū)⒖鞎r尚與其他潮流相結(jié)合，推出產(chǎn)品。

快時尚市場的未來趨勢

未來預(yù)計將涌現(xiàn)更多的快時尚品牌，以迎合中國客戶的多樣化喜好。中國的快時尚市場在2000年后才形成。盡管此后該市場從無到有，發(fā)展迅速，但快時尚服裝在總體服裝市場上的滲透率仍然大大低于其他類別服裝市場。因此，更多品牌將會被吸引到該市場分部上來，在時尚設(shè)計及更舒適的購物體驗方面為客戶提供更多的選擇。

部分快時尚品牌已開始向更低一級城市擴(kuò)展，且這一趨勢很有可能將會持續(xù)。目前，大多數(shù)快時尚品牌仍然集中在一線及較發(fā)達(dá)的二線城市，尚未進(jìn)入更低一級的城市，而該等城市則占據(jù)了整體服裝市場的較大份額。由于快時尚品牌緊跟最新時尚潮流，且更低一級城市的消費(fèi)者亦能夠消費(fèi)得起，隨著一、二線城市競爭的加劇，預(yù)計更多快時尚品牌將會受此激勵而開始開拓更低一級城市的市場。

快時尚行業(yè)發(fā)展建議

1、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷售渠道

目前多家快時尚的品牌都已經(jīng)先后開設(shè)網(wǎng)店，未來目標(biāo)主要是將電商占比由5%的水平提升至30%。

2、采取多品牌戰(zhàn)略

未來越來越多的品牌積極嘗試在中國實(shí)行多品牌的策略來滿足消費(fèi)者日益的差異化。

3、專注產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)型升級

在業(yè)績下滑，頻頻關(guān)店的境況下，各大快時尚品牌也都紛紛積極的轉(zhuǎn)型，如精簡業(yè)務(wù)，打價格戰(zhàn)等等。

4、本土快時尚品牌崛起

本土品牌近年來快速的崛起勢頭非常強(qiáng)勁，中國的快時尚品牌無論是增門店的速度，還是拓展計劃都體現(xiàn)出逆周期的生長趨勢。

5、本土快時尚行業(yè)的發(fā)展建議

對于一些本土品牌深入的研究，包括品牌的戰(zhàn)略發(fā)展，市場定位和客戶目標(biāo)群體。對于一些知名快時尚品牌的轉(zhuǎn)型以及戰(zhàn)略改變的持續(xù)追蹤和觀察，對于開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)渠道做一些深入研究。

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