1、化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（1）化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。早期階段：我國(guó)是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一。我國(guó)古籍中就有畫(huà)眉、點(diǎn)唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國(guó)化妝品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20世紀(jì)初期，我國(guó)化妝品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢?？焖侔l(fā)展階段：20世紀(jì)80年代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過(guò)快速發(fā)展階段后，我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

（2）全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)

近幾年，全球化妝品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從未出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)的情形，增速維持在4%左右。全球市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1,790億歐元增長(zhǎng)到2016年的1,862億歐元，同比增長(zhǎng)4.02%。亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2016年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到687.1億歐元，占全球同期總量的36.9%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為461.8億歐元，占比為24.8%；北美市場(chǎng)規(guī)模為359.4億歐元，占比為19.3%。

②護(hù)膚品是化妝品行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)

從產(chǎn)品品類(lèi)看，化妝品行業(yè)中護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模最大。2016年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為676.1億歐元，占化妝品市場(chǎng)總量的36.3%；護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模為426.3億歐元，占比為22.9%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為339.2億歐元，占比為18.2%；香水市場(chǎng)規(guī)模為223.4億歐元，占比為12.0%；衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為196.9億歐元，占比為10.6%。

（3）我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國(guó)城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模從2010年的2,045.33億元增長(zhǎng)到2016年的3,360.61億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.06%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長(zhǎng)率保持在6%左右，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4,352.36億元。

②我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類(lèi)，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。2016年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1,692.7億元，占化妝品整體市場(chǎng)50.7%的份額；其中面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。2012-2016年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，且是絕對(duì)增幅最大的子行業(yè)。

③我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道的多元化將是決定未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè)，護(hù)膚品將在未來(lái)幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。至2021年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2,236.8億元，2017年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。

④我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的人均消費(fèi)水平低，開(kāi)發(fā)潛力大

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)換算成美元僅為17.96美元，不僅遠(yuǎn)低于美國(guó)、德國(guó)等人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國(guó)家，也遠(yuǎn)低于日本、韓國(guó)等亞洲鄰國(guó)。未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入不斷提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨，護(hù)膚品人均消費(fèi)將大幅提升，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距有望不斷縮小，發(fā)展空間巨大。

2、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）消費(fèi)者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展

隨著消費(fèi)者更加成熟，他們?cè)诋a(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn)；大眾化產(chǎn)品專(zhuān)注于一般性的客觀功能需求。

（2）天然有機(jī)、綠色環(huán)保成為化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展主題

享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者要求化妝品對(duì)人體無(wú)害，近幾年來(lái)，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

（3）交叉學(xué)科在化妝品行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛

化妝品行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學(xué)合成等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，除了各個(gè)學(xué)科自身的技術(shù)發(fā)展，交叉學(xué)科的應(yīng)用也日益成熟。如：通過(guò)植物提取技術(shù)與化學(xué)合成技術(shù)的結(jié)合，生產(chǎn)天然原材料；通過(guò)生物技術(shù)與高分子應(yīng)用的結(jié)合，提取植物原料、改進(jìn)產(chǎn)品劑型等。

（4）銷(xiāo)售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷(xiāo)售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷(xiāo)售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷(xiāo)售。

（5）國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，不斷向大眾精品和高端市場(chǎng)滲透

近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)向國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，不斷提升營(yíng)銷(xiāo)能力、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)品牌比國(guó)際品牌更善于開(kāi)發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場(chǎng)。同時(shí)，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的高利潤(rùn)率，國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透。