受到遠(yuǎn)東地區(qū)功能性飲料的啟發(fā)，迪特里奇·馬特西茨（Dietrich Mateschitz）在80年代中期創(chuàng)立了RedBull奧地利紅牛。他開發(fā)出了紅牛能量飲料的配方，并構(gòu)建了一套獨特的紅牛營銷理念。1987年4月1日，這款富含牛磺酸、含氣量滿滿的紅牛能量飲料在奧地利的國內(nèi)市場進(jìn)行銷售。這不但是一款新產(chǎn)品的閃亮登場，事實上也誕生了一個全新的產(chǎn)品類別。

奧地利Red Bull始終秉承對突破極限的不懈追求，不斷打破文化邊界和場域束縛，吶喊當(dāng)世態(tài)度，詮釋突破姿態(tài)。堅持致力于推動各類運動及文化的全球化發(fā)展，與持續(xù)追夢，樂享當(dāng)下的年輕人同頻共振，助力當(dāng)代年輕人釋放能量、展現(xiàn)真我。

F1賽事上的奧地利Red Bull車隊就是這一精神的重要體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)強隊，奧地利Red Bull車隊為觀眾們呈現(xiàn)了一場場驚險刺激的賽事表現(xiàn)，榮獲諸多獎項。

因此，奧地利紅牛不僅僅是個全球能量飲料品牌，更是打造了一個遍及全球的運動帝國，在極限運動、賽車、足球、帆船、格斗等各個領(lǐng)域掀起了萬丈波瀾，讓全球消費者頻頻在各種體育器械和選手運動服上看到奧地利Red Bull那一抹銀藍(lán)底色。